跟着线下售车通路受阻，车企们纷繁将营销要点转向线上，直播卖车一时风头无两，各类在线营销玩法让品牌们一度出现神仙打架之势。中国轿车流通协会发布陈述数据显现，轿车职业经销商的线上直播占比在春节前仅有1%，但是这个数据春节后便一路飞升至49%，更有车企猜测，其销量在未来5年将有25%来自线上。
线上营销已如烽烟燎原般占据了轿车营销的高地，但是直播商场一片欢娱的背面，也不由让人沉思，像轿车这种长决议方案链路的产品，其打法也必定与快消品有着大相径庭。要经过渠道实力完结品牌造势与下降内容认知的壁垒，要使用高新技术为品牌营建不同于线下的视觉冲击力，要满足用户在线看车和即时交流的希望，并敏捷推动在线下订，这些都是最直接的检测。
面对这样一些问题，走在趋势前端的“优等生”们早已经过“云发布”、“云看车”和“云卖车”等方法将需求化为实效，而他们又是怎么成功玩转线上营销的呢？
云发布：瑞虎7/瑞虎7PRO大秀AR黑科技 多端云助阵燃爆“榜首现场”
奇瑞瑞虎7(参数|图片)/瑞虎7PRO甫一上市就面对巨大应战，新车发布会不能落地，线上发布更需玩出吸睛作用、扩展传达掩盖并完结杰出口碑。
对此，奇瑞携手腾讯广告，使用AR直播及虚拟互动为观众奉上一场史无前例的高科技直播盛宴，炫酷的黑科技展现了车型质感，强互动的虚拟沙盘游戏强化了现场参加感。在传达方面，腾讯全域流量优势加持，从私域流量发酵到公域流量分发，经过亮点直播的交际推流和新闻、视频、OTT媒体三端势能引爆直播热潮，发布会完毕后腾讯广告更释出深度解析文章，继续打造口碑热度。
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瑞虎7/瑞虎7PRO使用虚拟AR黑科技赋能新车首秀
炫酷科技感的AR现场和腾讯广告的多端支撑，为直播发布会共发明344万次总访问量，收成33万点赞和18万共享，微信亮点直播最高在线人数5.8万，点赞达1.7万，为瑞虎7/瑞虎7PRO新车发布提交了一份满足答卷！
云看车：宝马直联东西立异使用 真人在线交流升温售卖
跟着在线生活方法的遍及，顾客越来越习气在互联网上进行信息咨询和消费。宝马洞悉趋势改变并应声而动，在微信渠道建立线上小程序展厅，敞开“云看车”及真人在线咨询服务新方法。
宝马i3(参数|图片)凭借微信朋友圈广告投进，将广告车型页直连官方小程序在线展厅，发动真人实时在线服务。后台的实在金牌出售以语音、视频的方法实时接通客户咨询，进行有温度的线上说明；除此之外，宝马还经过微信用户标签完结了对要点城市和方针受众的定向投进。
宝马客服实时在线交流发明售车新方法
使用小程序直播优势赋能传统售车范畴，微信精准人群标签战略加持，锁定方针潜客，一系列动作让进入宝马小程序的潜客数量提升至近60%，小程序内人均逗留时长也高于职业均值到达46.5秒。
云卖车：广汽传祺线上团购会 引爆流量订单立异高
在到店询车资源骤减的情况下，广汽传祺(参数|图片)将线下团购会形式移至线上，借力腾讯多端流量优势为线下门店引流订单，成功打造业界首例以小程序直播打通全链生态的营销事例。
广汽传祺与腾讯广告调用车讯达小程序直播组件，以别出心裁的方法将线下团购会玩法搬至线上，经过分发9.9元购买2000元购车抵用券的方法，完结了在车讯达小程序内从直播预定、观看、下订到抵用券核销一站流通；继续3天的进阶式直播方案，以KOL调集围观人气，打破空间约束完结“云选车”和“云下订”；此外，腾讯广告还联动腾讯新闻、腾讯轿车、微信竞价广告进行精准人群引流，比传统线下玩法传输更多信息，快速翻开曝光并推动了订单的终极迸发。
广汽传祺使用车讯达小程序完结线上“云卖车”
广汽传祺使用车讯达小程序直播线上购车节，活动期间共收成订单1107个，在线观看人数超15万，线上互动数破13万，为职业创始了线上直播卖车新高度。
从“云发布”、“云看车”到“云卖车”，腾讯广告已助力多个品牌尝鲜者敞开线上营销新通路，但是在直播玩法之外，“云营销”也还有更多新视野——联动全民大IP渠道，实力导流为车企品牌在线圈粉；数字化服务东西的精细化参加，车讯达小程序供给全链路转化服务体系。凭借渠道优势，打通在线服务场景，腾讯广告必将为轿车“云营销”供给更全面的助力！
