出品 | 轿车咖啡馆
作者 | 黄慧中
修改 | 刘露
春色正好，车市也迎来进一步复苏。
线上发布会仍然是各家品牌的首选，它们又玩起了新一轮的线上营销新动作。
上星期，领克、雪佛兰、一汽-群众、春风商用车纷繁“亮肌肉”，展示硬实力的一同又收成了一波重视，真是好不热烈。这场突袭而至的疫情并不是车企数字化营销的“决战”，而是吹响了未来的“冲击号角”。
接下来，请跟紧轿车营建社的脚步，一块儿来看看上星期又有哪些轿车品牌营销新事例吧。
1、春风英菲尼迪：QX50直播上市
#凭什么坐上张若昀的车#？
“凭仗才调和颜值!”
4月15日，春风英菲尼迪旗下立异奢华SUV新英菲尼迪QX50(参数|图片)在抖音上敞开了云上市发布会。
作为日系奢华品牌的代表之一，英菲尼迪也是初次为观众献上了一场独属的“惊于颜值敬于才调”的主题直播秀。
英菲尼迪品牌代言人张若昀空降直播现场。整场直播采用了“Battle show”的创始方法，环绕“惊于颜值，敬于才调”的活动主题，营建出“闯关答题”的综艺场景。英菲尼迪科技感十足AI作为命题人，再由张若昀抢答或是求助场外跨界嘉宾。标题专业且方法风趣，直播间用户很快融入现场。
新英菲尼迪QX50发布会直播邀请到陈铭作为掌管人，一同携手轿车界、时髦界的两位大咖——陈震、梁朝辉，与网友隔空互动，上演了一场亮点十足、金句不断的“颜值才调大评论”。
一同，春风英菲尼迪总经理毛力民先生与春风英菲尼迪履行副总经理高政浩先生联袂担任“网络主播”，为新英菲尼迪QX50“硬核”证言。
整场发布会主题清晰，环节流通，价格一宣告之时着实让人看得心痒痒。
环绕着颜值与才调打开，新英菲尼迪QX50沿用打破美学的规划精华，无论是天然创意、先进工艺、优秀资料和高雅内饰，仍是全球创始的VC-Turbo发动机、ProPILOT智能驾驭辅佐体系、INFINITI InTouch™智能互联体系以及高品质奢华装备，经过图片和视频的方法传达出“颜值与才调”并存的特征。
据悉#凭什么坐上张若昀的车#论题播映次数破2.1亿次，15日晚的直播发布会更取得超256万人次观看，全网媒体观看量破千万。
2、雪佛兰：开拓者线上发布会变蹦迪现场
一直以来，雪佛兰在品牌营销方面就力求击中年青人的心。当然，这次的雪佛兰开拓者(参数|图片)的线上发布会也不破例。
4月16日，一场集综艺诙谐和实力解读的上市发布会在全网各家视频途径全面铺开。掌管人杨迪边在跑步机上漫步边回忆了雪佛兰SUV车型的发家史。随后，操着一口流利普通话的上汽通用轿车雪佛兰商场营销部部长吉祺炜也来到直播间，与杨迪一同伙伴掌管起来。
要说整场发布会的亮点，那便是在线上云观赏雪佛兰在上海金桥的工厂车间。
正所谓外行看热烈，熟行看门路。观众跟从直播视角走进了雪佛兰开拓者的动力总成车间、冲压车间、车身车间、油漆车间以及总装车间。
观赏完一切车间还不算完。给个节奏就能嗨！雪佛兰居然把车间的一切工序的声响打造成电音元素的舞曲，工人在车间劲歌热舞，整个场景俨然变成了酷炫的大型蹦迪现场。
当然，轿车品牌的发布会总是少不了明星聚集的环节，雪佛兰品牌首席品鉴官陈赫与“现代鲁滨逊”埃德·斯塔福长途连线、歌手黄雅莉驾驭开拓者去网红菜场买鸡蛋仔原资料、收纳“强迫症患者”辜井应战如何将一家三口的行李合理收纳进具有37处储物空间的开拓者里等等，都在无形之中把产品的时髦、越野、关怀和空间等特征酣畅淋漓的展示出来。
千呼万唤始出来的发布价格环节则由上汽通用轿车总经理王永清敞开，自此雪佛兰SUV大家庭成员到齐，开拓者与探界者(参数|图片)、创界(参数|图片)、创酷(参数|图片)也将一道发力我国SUV商场。
3、福特我国：Mustang56岁生日趴有点嗨
56年前的4月17日，福特Mustang初次露脸纽约世博会。初生的小马驹吸粉很多，据统计在全球累计售出1000万辆。时至今日，这个56岁的老男孩也仍然是很多人心中的Dream Car。
与此一同，在电动化的大浪潮下，宗族新成员Mustang Mach-E也于上一年的洛杉矶车展上正式露脸，并将于2021年进入我国商场。
为了给自己庆生，豪横的Mustang不收礼却派礼，参加生日轰趴的方法也掩盖微信群众号、微博和抖音这三种当下抢手途径同步进行。用户在不同途径的要求上传个性化的互动内容，既避免了同质化内容的阅览疲惫，也能进一步扩展品牌的影响力。
56年，1000万+，是ICON，更是情绪。
每个人都有自己心中的Mustang
你的故事值得一说。
56岁怎么了？我依然是那个最一往无前的野马！
从创始Pony Car年代的初代，到现现在将美式跑车带到全球商场，Mustang不曾连续的56年是一部进无止境、永争榜首的进化史，正好像Mustang的姓名与Logo中的这匹野马，挣脱枷锁、永不退让是Mustang与生俱来的精力。
4、哈弗：打破次元壁 十冠嘉年华B站开演
在此前的3月27日，哈弗品牌为了庆祝H6车型屡次斩获月销冠军和全球累计售出300万辆的光辉时间，特别举办了一场线上嘉年华的营销庆典活动。
藉由这股营销热度，4月17日晚，哈弗进一步在年青人集聚的B站来了一场打破次元壁的“次元狂想”直播盛典。
正所谓长江后浪推前浪，这场线上直播营销摒弃了流量明星+车企高管组合直播的方法，而是直接让最懂B站玩法的五位UP主来直播。方法上则是以互动谈天、福利抽奖、才艺扮演、组队游戏为主，就连场外连线也没车企高管什么事儿，代表品牌方的两位90后工程师在面临五位小主们特别直接的魂灵拷问时也毫无压力地对答如流、见招拆招。
五只中仅有的女UP主小仙若更是来了一段宅男宅女都爱看的才艺扮演，让人直呼哈弗简直是“城会玩”，想必像这样主动投合年青人的线上营销也无疑是未来的趋势之一。一同，这也让咱们正真看到，自主品牌在营销上有一股向内打破的勇气和履行层面的立异。
一同，直播中的弹幕是最直接和最有用反映受众所思所想的榜首手信息，这些数据关于轿车品牌而言是最大的财富，它的价值百科乃至比短期的流量和销量还要重要。例如在本次直播中，互动论题中说到“你期望未来的轿车都有什么功用？”的问题时，观看直播的小主们脑洞大开：
“一秒变成女仆，帮我干一切工作”；
“主动换动漫皮肤和海陆空方法”；
“装备反重力体系、还能上天入海”。
忆往昔，这些被干流文明所排挤的亚文明圈层正在强大，也在逐步被干流文明所了解和接收。那么相同的，这些看似脑洞大开的主意说不定会成为未来轿车的开展趋势，更说不定便是咱们的自主品牌去完成。
5、一汽-群众：五大出产基地探秘之旅
来了，来了，他们来了！
热热烈闹的418电商购物节来了，当热，轿车品牌们也没有闲着。
4月18日10:00-15:00，一汽-群众在当天敞开了一场全天候的五大出产基地探秘之旅，一同也是一场一汽-群众千万感恩季直播云购会。
直播当天，来自一汽-群众的长春基地、青岛华东基地、佛山华南基地、天津华北基地、成都西南基地的65名车间各工序代表和工程师们纷繁在线开讲。
用工程师视角为用户揭秘一汽群众高品质轿车背面的故事。
在直播的过程中，还与全国各地经销商铺连线，在线回答有关底盘、冲压、总装等用户关怀的问题，带动了出售终端用户流的一同也提高了品牌传达声量。
干货满满的常识配上车间实地说明，为一汽-群众品牌的粉丝们带来了一场诚心十足的线上直播秀。
6、长安马自达：搜狐两兄dei与你聊聊MAZDA3昂克赛拉
热情互怼OR对口相声？吕伟楠&张少桐来了！
4月18日，长安马自达携手搜狐轿车的吕伟楠和张少桐这两位“名嘴”来了一场线上云赏车直播，《开车吧，兄dei》带你畅聊次世代MAZDA3 昂克赛拉。
俩人配合默契，诙谐互“怼”，将MAZDA3 昂克赛拉的颜值和实力尽数说明。
在品牌同顾客一同high的过程中，年青顾客同产品无形中接近，从而完成“路转粉”。
在直播连线的过程中，比起其他品牌冗长的陈述式介绍环节，长安马自达轿车有限公司履行副总裁付远洪惊喜露脸，对品牌的成就和展望作了十分简练凝练的解读。
整场线上直播在搜狐途径的独家在线观看人数达315万人次，超高人气的长安马自达深藏功与名。
百年马自达，百万销量，是抵达亦是新的动身。在这场兴趣横生的直播live秀中，带动用户去感触MAZDA的匠心精力。
7、春风商用车：市长带你看湖北 复苏进行时
疫情管控继续向好，车企有序复工，有着湖北轿车城美誉的十堰市也正复苏傍边，而发家于十堰的春风商用车也不破例。
或许你还记得那些日夜在火神山医院、雷神山医院工地现场繁忙的“小绿”和“小红”，没错，它们的母亲正是春风商用车是也。
4月18日，为了给自家产品带货，十堰市副市长刘运梅女士和春风商用车有限公司副总经理金谋志先生在抖音敞开了线上带货直播方法。
直播过程中，广阔网友可谓是大饱眼福。在了解到春风商用车各类产品的一同还在全国人大代表、全国劳模、春风商用车车辆工厂职工王建清班长的介绍下，线上观赏了全国青年文明号出产线。听说，这但是许多分量嘉宾拜访春风商用车时都会观赏的车间道路。
必须得说，整场直播的内容包含了悠长的开展前史、先进的制作工艺、复工复产的最新状况以及车间工艺以及后商场服务等多种内容，在商用车圈中，勇于打破的春风商用车走在了线上直播营销方法的前列，也给许多友商打了一个版。
本周额定共享跨界事例
8、敦煌博物馆×李宁：重走丝绸之路 跨界联名单品真吸睛
4月14日，敦煌博物馆与体育品牌李宁玩起了跨界联名，推出了极具敦煌特征的联名国潮单品。
其实，关于跨界联名的玩法，两边都特别会玩。此前敦煌博物馆与华为华为P40敞开莫高窟真假交融之旅，还推出了敦煌系列动画。李宁此前与轿车品牌红旗的跨界协作也让人浮光掠影。
此次两边推出的李宁CF溯系列学习了前史上丝绸之路的文明标签，推出了限制礼盒和敦煌·拓鞋款并在天猫聚合算相聚日上上线，绝无仅有的敦煌元素和配色招引了不少粉丝，既是为民间传统文明和艺术进行推行，于品牌而言也是十分有意义的一次营销活动。
博物馆活跃向外做营销推行开始是以故宫博物馆为始，现在跟着如敦煌博物馆这样的当地博物馆的参加，使得愈加多元的当地文明得以宏扬，一同也能为当地的旅行和文明宣传起到很好的推行效果。同为民族品牌的李宁而言，跳出出产传统体育用品的一同为本身增加了更多品牌标签，为未来事务的多元化转型奠定了杰出的根底。
