近来，各大轿车厂商连续发布本年一季度销量体现。受疫情影响，本年一季度2020我国乘用车商场全体进入“冰封期”,销量直线触底。与上年度同期市占率比照发现，奢华品牌在疫情期间体现优于其它品牌，展现出“V”形走势。业内人士剖析，奢华车商场的微弱复苏，阐明疫情并没有阻挠用户消费晋级的趋势,才能范围内的消费晋级仍然是大趋势，长时间来看，奢华品牌体现仍然值得等待。
传统三强仍旧牢牢被BBA占有
从销量数据来看，一季度奢华车三强仍旧牢牢被BBA占有，奔跑（含Smart品牌）以一季度13.6万辆的销量成果领跑豪车商场，不过比较于上一年同期仍下滑了25.9%；宝马（含MINI(参数|图片)品牌）紧随其后，与奔跑相差9907辆，以12.6万辆的成果暂居第二。第三名的奥迪一季度累计出售11.4万辆，同比跌落22.5%。
据悉，奔跑夺冠与北京奔跑的提早复工不无关系。在此前国内疫情严峻的2月份，北京奔跑紧迫发函天津市，称“停产一日丢失4亿元，恳求特批供货商提早复工”。而进入3月后，奔跑在华康复迅猛，奔跑GLC(参数|图片)当月销量打破1.34万辆，破天荒跻身SUV商场前五名；奔跑E级(参数|图片)和奔跑C级(参数|图片)也别离以1.39万辆和1.31万辆的销量体现，拿下了奢华品牌轿车商场的冠、亚军。
二线阵营追逐加快 凯迪拉克4月终端销量环比增加近50％
虽然从一季度销量体现上看，BBA仍然牢牢占有前三的方位，但凯迪拉克、雷克萨斯、沃尔沃等二线豪车阵营品牌的追逐态势正在加快。
作为二线豪车阵营的排头兵，与其它品牌相同，凯迪拉克不可避免地呈现了销量下滑。跟着2月下旬，国内疫情逐渐得到操控，在做好相关防疫防控办法的前提下，凯迪拉克安排全国经销商有序展开复工复产，并供给全面且翔实的作业指引。跟着国内疫情进一步好转，居民社会日子、经济商业逐渐正常化，顾客购车活动也将逐渐康复，凯迪拉克的销量在短时间内重回正轨。
依据其发布的1-4月最新销量多个方面数据显现，凯迪拉克前四个月该品牌累计出售43,007辆。其间4月终端零售达16,273辆，同比增加29.5%，环比大增48%。跟着各地疫情相对操控和好转，门店日客流量也已稳步提高，在新车效应带动下，4月日均客流较上一年四季度增加超越20%，环比本年一季度更是大幅增加120%，可以精确的看出，凯迪拉克全体出售已按下加快键，上升气势显着。
全新产品阵型助推销量快速回稳
业内人士剖析，凯迪拉克销量攀升的根本原因在于其布置的“3+3”产品矩阵现已初显成效，跟着4月CT4(参数|图片)的上市，凯迪拉克完结了对奢华车各干流细分商场的全面掩盖，由全新一代CT6、CT5、CT4一起构建起“新美式奢华后驱轿车宗族“，完结了产品硬实力和服务软实力的双提高，凭仗超卓的性价比和精确的车型定位，从德系三强手中争夺了部分商场占有率。多个方面数据显现，全新一代CT6从上一年5月开端月销稳定在2,000辆以上，本年4月也已快速上升到此水平。上一年11月推出的CT5，上市5个月以来，销量稳步提高，到本年4月份到达上市以来销量最高峰：2,287辆，装备MRC、Brembo、mLSD限滑差速器等奢华后驱装备的高配车型销量占比更是超越40%。
而在SUV方面，首先成型的SUV产品矩阵XT4/XT5/XT6掩盖中小型、中大型和大型奢华SUV商场，1-4月销量达31,778辆，占比到达72%。其间，上一年7月上市的XT6已翻开奢华大三排SUV商场，4月销量达1,572辆，环比增加约81%；两款老练SUV车型XT4、XT5销量开端回稳，4月别离出售4738辆和5,582辆，同比2019年同期更是增加35.7%和100.4%，均已康复到上一年Q4月均水平。
立异营销形式提高用户粘度
面临一季度史无前例的商场压力，凯迪拉克在活跃推进复工复产的一起，也自动展开了对营销和零售立异形式的探究和实践。疫情期间，凯迪拉克经过“MyCadillac超级App”打通售后服务线上、线下边界。用户都可以经过该App一键获取凯迪拉克“无触摸”保养保护，享用包括在线预定、上门取送车、长途签单、长途盯梢、在线付出在内的3大类21项整合功用，足不出户即可完结掩盖用车全生命周期的服务。
而在线上，凯迪拉克打造了线上展厅、展厅直播、长途招待、无触摸交车等一系列活动。从2月复工至今，凯迪拉克已经过官方抖音、一直播等多个渠道，展开了十多场在线互动直播，累计观看人数超越60万，互动谈论4.6万+次。全国经销商累计展开店头直播7200+场，均匀每天超越142场直播。
此外，继上一年推出3*3新享金融计划后，本年凯迪拉克又在零售形式进行新探究，推出#租啦#长租计划。“五免一无忧”（免首付、免利率、免购置税、免首年稳妥、免车牌、无忧保养定制出售服务）的定制计划，令#租啦#不只是一款租借产品，更是购车消费和用车体会的全方位晋级。顾客不用再纠结于车牌、保养、稳妥、二手车残值等工作，新车均自带车牌，车辆稳妥由预付的稳妥保证金付出，顾客还能获赠每年两次免费根底保养。
日前，跟着上海“五五购物节”全面发动，凯迪拉克品牌针对CT6全系车型和XT6指定车型推出了首付五成、3年零利率的金融方针，加上“租啦”长租事务，为具有新消费认识的年青用户带来资费更灵敏、用车更快捷、服务更省心的“新美式奢华”用车日子……
